Kompanijos, dirbančios su modeliais, nėra naujas rinkodaros triukas. Visgi nuo pat 90-ųjų iki šiol žvaigždės vis dažniau ir dažniau pasirašo kontraktus su įvairiomis kompanijomis. Deja, ne visiems sekasi taip kaip TopShop parduotuvių tinklui ir garsiajai manekenei Kate Moss. Įdomu, kodėl?

TopShop ir Moss - tobulas derinys.
Netgi jei TopShop ir yra viena iš daugelio jaunimo parduotuvių, jie visuomet laikė geras pozicijas rinkoje, siūlydami pačias stilingiuaisias to meto prekės ir tuom lenkdami tokius varžovus kaip, pavyzdžiui, H&M. Kai Kate Moss pasirašė drabužių kolekcijos kontraktą su TopShop visi iškart pastebėjo, jog tai tobula įvaizdžio pora. Parduotuvių tinklas bei modelis - tikri mados tendencijų lyderiai. Palyginus su kitais panašaus tipo duetais, kurių bendras darbas kartais gali pasirodyti dirbtinis, šie partneriai buvo natūralus derinys. Kate Moss ir TopShop parduotuvių tinklo stilius ir įvaizdžio filosofija buvo panašūs nuo pat pradžių.

Moss ir Green ne tik verlso partneriai, bet ir draugai.
Phil Green yra vienas iš TopShop savininkų bei senas ir artimas Kate Moss draugas. Draugystė ir verslas gal ir nėra lengvai suderinami dalykai, tačiau šiuo atveju artima draugystė buvo geras paskatinimas idealiai verslo strategijai. Be to, tai suteikė modeliui daugiau kūrybinės laisvės ir sumažino bendrą spaudimą.

Geriausių dizainerių komanda.
Žinoma, Kate Moss nėra tikra dizainerė ir nei vienas modelis, suteikęs kolekcijai savo vardą tikriausiai nėra pridėjęs rankos prie drabužio kūrimo proceso. Visgi TopShop dizainerių komanda ir Kate Moss labai artimai bendradarbiavo, norėdami sukurti kolekciją, maksimaliai atspindinčią paties modelio stilių. Jiems puikiai pavyko.

Nepriekaištinga reklama.
Kiekvienos kolekcijos reklama yra gerai apgalvota. Geriausių kolekcijos drabužių gaminama labai mažais kiekiais ir jų kainos būna didesnės, todėl jie niekad netampa masine preke. Nuo šiol apie kiekvieną kolekciją yra pranešama prieš daug savaičių, taip norint sudominti ir pritraukti pirkėjus.


Galimas daiktas, jog ateinančios kolekcijos bus net geresnės už praėjusias. Nuo 2007 - ųjų iki šiol bendras pardavimų pelnas siekia 50 mil. eurų. Tai - didelis pasiekimas jaunimo drabužių rinkoje. Tikime, jog Phil Green ir Kate Moss turi daug planų, norėdami išlaikyti tokią sėkmę.